Keskustelu työperäisissä verkkoryhmissä tarvitsee osaamista

Osaammeko keskustella työperäisissä ryhmissä - siis aikuisen oikeasti?   Nyt en tarkoita Suomi24 tai vastaavaa vapaa-ajan foorumia vaan työperäisiä ryhmiä, jossa asiantuntijat keskustelevat asiantuntijoiden kanssa. Työhön liittyvissä ryhmissä ryhmissä esiintyy silti paljon häiriötekijöitä. Häiriötekijät eivät ole pelkästään niitä, että keskustelussa tulee henkilöön menevää solvaamista tai räikeää mainontaa, mutta siellä on monta muutakin asiaa, jotka tyrehdyttävät …

Ketterän/lean markkinoinnin kyvykkyysmalli

Ketterä/lean* markkinointi vai ketterä organisaatio Markkinoinnin ketteryys voi tarkoittaa hyvinkin erilaisia asioita tai useasti ketteryys on synonyymi nopealle reagoinnille tai lähinnä teknistä esim. verkkopalvelun A/B-testausta. Ketteryys on yksittäisiä ja teknisiä juttuja. *ketteryys ja lean ovat usein toistensa synonyymejä, vaikka niissä on omat painopisteensä, mutta myös monta yhteistä työkalua ja toimintamallia. Tässä en erottele näitä vaan …

Ketterää organisaatiota ei johdeta pelolla eikä tietoa keräämällä

Ketteryydestä on monta erilaista näkemystä ja useat näistä ovat vain näennäistä ketteryyttä. Jos organisaatiolla ei ole strategista ketteryyttä, toimii se hitaasti reagoiden tai liian nopeasti reagoiden, jolloin lopputulos on sama. Mitään uutta ei saada aikaan. Liian nopeat päätökset Yleisin vastaus kysymykseen ketteryydestä on se, että tehdään päätöksiä nopeasti. Tämä on muutamaa poikkeusta lukuunottamatta vastaus erityisesti …

Sanoman kokoisen median voi koota sitoutuneista mikrovaikuttajista

Montako mikrovaikuttajaa tarvitaan, jotta olisi Sanoman kokoinen media? Heitetään hypoteettinen kysymys siitä, mitä sitoutuneella mikrovaikuttajaverkostolla voisi saada aikaan? Sanoma julkaisi rekrytointi-ilmoituksen Facebookissa MarkkinointiKollektiivin ryhmässä (luettu 3.9.2017), johon oli koottu isoja lukuja - “...kun data on oikeasti isoa”. Tämä sai minut ajattelemaan isojen lukujen merkitystä.   Näyttöihin perustuva markkinointi Kun näyttömäärät kertoo  “keskimääräisellä” reagoinnilla, tulee numeroista …

Digitaalinen ratkaisu Helsingin kaupungille: case tontinvuokra

Tässä on nippu kysymyksiä ja aiheena on hahmotella vaihtoehtoinen ratkaisu Helsingille tontinvuokraan liittyviin haasteisiin ja suoranaisiin ongelmiin vuokralaisen ja kaupungin näkökulmista. Miten lähdetään ratkaisemaan uutta haastealuetta digitaalisella aikakaudella? Mihin asioihin ja periaatteisiin kiinnitetään huomiota? Mitkä ovat pääperiaatteet?   Tapaustutkimuksen tausta   Toimin tässä asiassa niin asiakkaana eli vuokralaisena kuin veronmaksajana. Toki minulla on oma lehmä …

Yrityksen omistajat ja hallitus eivät päästä yritystä rohkeusalueelle kasvamaan

Yrityksen hallituksen tulisi olla strateginen. Oman näkemyksen mukaan yksi merkittävimmistä juurisyistä, miksi muun muassa yritysten markkinointi ei ole konkreettista ja asiakaslähtöistä eikä yrityksillä ole aitoja kasvutavoitteita, johtuu omistajista ja hallituksesta. Kirjoitin aikaisemmin tästä markkinoinnin näkökulmasta (Markkinointijohtajan kysymykset, johon hän ei voi vastata), miten yrityksen strategia ja hallitus määrittää markkinoinnin keinovalikoiman. Tämä keskustelu voidaan johtaa strategiaan …

Markkinointijohtajan kysymykset, johon hän ei voi vastata

Markkinointijohtaja ei voi vastata kolmeen kysymykseen kuin yhdellä tavalla: Emme erotu, kaikki on asiakkaita ja olemme alan johtava toimittaja. Jussi Hanki kirjoitti artikkelin "Kolme kysymystä, joihin markkinointijohtajan on osattava vastata", jossa käydään peruskysymykset markkinointistrategiasta.  Näinhän jo oppikirjakin sanoo, mutta todellisuus on sitten toinen. "On olemassa yrityksiä, jotka ovat niin sanotusti “kokonaisvaltaisia”. Näiden yritysten tarjooma on …

Social Selling ei juurru ennen kuin olet henkisesti valmis

SOSIAALINEN MEDIA ON TÄÄLLÄ JA EI OLE. Toki lukumääräisesti suomalaiset ovat jo somessa vuonna 2017, mutta lukumäärä ei kerro sitä, miten sitä hyödynnetään. Muun muassa Social Selling, suostumusmarkkinointi (permission marketing), blogaaminen, vloggaaminen ja tubettaminen on aiheita, joista organisaatioissa paljon puhutaan, mutta porukkaa ei saada mukaan, vaikka some-kouluttajia käy niin, että ovipumppu laulaa lähes päivittäin. Johto …

Mihin menet mainonta?

Markkinointikollektiivin tapaamisessa 27.6.2017 heräsi ajatuksia mainonnan muutoksesta, mutta aika sirpaleisia tai yleisiä. Viime vuosina samat asiat on pyörinyt myös erilaisilla trendilistoilla. Tyhjennetään pajatso ensin heti alkuun. Nämä on ollut tapetilla: Video lisääntyy Mobiili kasvaa Hakukonemarkkinointi on aika tärkeä Mainosten blokkaus yleistyy Some alkaa maksamaan, mikään ei ole ilmaista Virtuaali on mahdollisuus Sosiaalinen myynti hypettää Kohina …