Onko henkilöbrändi koskaan aito?

Keskustelu henkilöbrändin ympärillä ottaa kokoajan uusia kierroksia eikä syyttä. Digitalisaation kehittymisen kestotrendi on henkilökeskeisyys. Tutkimusten mukaan henkilöä seurataan 10x enemmän kuin organisaatiota ja tavallinen työntekijä on useimmiten uskottavampi kuin toimitusjohtaja. Henkilöbrändi on silloin kun sen perusteella sinut tunnistetaan ja sillä on vaikutusta. Tämä voi olla täysin "suunnittelematonta" tai en usko, että mikään on täysin suunnittelematonta. …

Ketterän/lean markkinoinnin kyvykkyysmalli

Ketterä/lean* markkinointi vai ketterä organisaatio Markkinoinnin ketteryys voi tarkoittaa hyvinkin erilaisia asioita tai useasti ketteryys on synonyymi nopealle reagoinnille tai lähinnä teknistä esim. verkkopalvelun A/B-testausta. Ketteryys on yksittäisiä ja teknisiä juttuja. *ketteryys ja lean ovat usein toistensa synonyymejä, vaikka niissä on omat painopisteensä, mutta myös monta yhteistä työkalua ja toimintamallia. Tässä en erottele näitä vaan …

Sanoman kokoisen median voi koota sitoutuneista mikrovaikuttajista

Montako mikrovaikuttajaa tarvitaan, jotta olisi Sanoman kokoinen media? Heitetään hypoteettinen kysymys siitä, mitä sitoutuneella mikrovaikuttajaverkostolla voisi saada aikaan? Sanoma julkaisi rekrytointi-ilmoituksen Facebookissa MarkkinointiKollektiivin ryhmässä (luettu 3.9.2017), johon oli koottu isoja lukuja - “...kun data on oikeasti isoa”. Tämä sai minut ajattelemaan isojen lukujen merkitystä.   Näyttöihin perustuva markkinointi Kun näyttömäärät kertoo  “keskimääräisellä” reagoinnilla, tulee numeroista …

Markkinointijohtajan kysymykset, johon hän ei voi vastata

Markkinointijohtaja ei voi vastata kolmeen kysymykseen kuin yhdellä tavalla: Emme erotu, kaikki on asiakkaita ja olemme alan johtava toimittaja. Jussi Hanki kirjoitti artikkelin "Kolme kysymystä, joihin markkinointijohtajan on osattava vastata", jossa käydään peruskysymykset markkinointistrategiasta.  Näinhän jo oppikirjakin sanoo, mutta todellisuus on sitten toinen. "On olemassa yrityksiä, jotka ovat niin sanotusti “kokonaisvaltaisia”. Näiden yritysten tarjooma on …

Mihin menet mainonta?

Markkinointikollektiivin tapaamisessa 27.6.2017 heräsi ajatuksia mainonnan muutoksesta, mutta aika sirpaleisia tai yleisiä. Viime vuosina samat asiat on pyörinyt myös erilaisilla trendilistoilla. Tyhjennetään pajatso ensin heti alkuun. Nämä on ollut tapetilla: Video lisääntyy Mobiili kasvaa Hakukonemarkkinointi on aika tärkeä Mainosten blokkaus yleistyy Some alkaa maksamaan, mikään ei ole ilmaista Virtuaali on mahdollisuus Sosiaalinen myynti hypettää Kohina …

Suostumusmarkkinointi liikuttaa heimoa henkisesti ja fyysisesti

Varoitus – tämä kirjoitus keskeyttää työsi pidemmäksi aikaa, joten sinun pitää olla SUOSTUNUT keskeyttämään työsi ja arjen askareet. Olet kuitenkin antanut suostumuksen tälle keskeytykselle, koska seuraat tätä sivustoa, henkilöä tai kanavaa, jolle olet antanut suostumuksen. Suurimmalle osalle mainostajia suostumusta ei ole annettu. Nytkin puhelinmyyjä soittaa kesken blogin kirjoittamisen. Lehtimyyjät soittavat samoista lehdistä säännöllisesti ja joka …

Digikehityksen suuri lupaus (Suomi) poimitaan ykkösenä, mutta poika saunoo muualla #digibarometri2016

Digibarometri 2016 on julkaistu ja Suomi on noussut hopealta ykköseksi!!! Ei taas samaa. En kestä enää yhtään ykkössijaa, jos se ei näy tämän enempää tuloksina. Näissä raporteissa ei näemmä listata kuin mahdollisuuksia, mutta ei yhtään hukattuja mahdollisuuksia tai on tässä jotain. Parasta antia raportissa on on Googlen tuottama analyysi. Tämän olisi voinut yhdistää vertailuun ja painottaa …

Digitalisaatio tuo esille brändin, asiakaskokemuksen ja kilpailukyvyn

Nyt on kulunut kuutisen kuukautta kun ministeri Berner tiedotti, että nyt aloitetaan liikennekaaren valmistelu. Tavoitteena on se, että esitys tukee myös hallitusohjelman tavoitetta kuntien kustannusten karsimisesta ja toteuttaa hallitusohjelman linjausta lainsäädännön kokonaisuudistuksella. Tässä kyse on normien purusta, jossa lupien saamista helpotetaan tai rajoituksia karsitaan ja jopa poistetaan kokonaan. Vielä ei ole lakitekstejä näkynyt, mutta muutoksesta …

Ketterä markkinointi on erilaista innovaatorin silmin tai jokaisen…

Kaikki työ on markkinointia Markkinointi ei ole sitä, mitä se oli aikaisemmin. Ehkä aikaisemmin vain innovaattorit käytti erilaisia keinoja ja suurin osa yrityksistä käytti... no, perinteisiä. Toki internet ja kulutustottumukset ovat lyhentäneet tuotteiden elinkaaria ja sosiaalinen media on luonut oman jännitteensä markkinointiin. Jopa niin, että kaikkien työ on markkinointia. Kaikkien työ on markkinointia Helpot ketterän …